Realme no es una marca nueva. De hecho, aunque dio sus primeros pasos en 2018, la firma se lleva gestando desde 2010, cuando OPPO lanzó el OPPO Real. Sin embargo, la estrategia de la firma china pasó de una familia de dispositivos a una marca completamente nueva, y así, a finales de julio de 2018, Sky Li, VP de OPPO, anunciaba la creación de Realme con él a la cabeza como CEO.
La submarca de OPPO nacía para atacar uno de los mercados de mayor crecimiento en los últimos años, India. Las marcas chinas copan un 66% del mercado total indio, con Xiaomi, Samsung y Vivo a la cabeza. En el primer trimestre de 2018, estas tres marcas se quedaba con un 31, 26 y 6 por ciento del mercado, respectivamente, pero en el primer timestre de 2019, según Counterpoint Research, Realme ha pasado de no salir en el ranking a conseguir una cuota del 7%. Junto a OPPO, que tiene otro 7%, las dos marcas han vendido 1 de cada 10 móviles en India.
Ahora, Realme salta de India a China y de China a Europa/España, y lo hace con su Realme 3 Pro, un terminal de gama media-alta que lleva en su interior el procesador Snapdragon 710 y hasta 6 GB de memoria RAM. La versión más potente, de 6 GB de RAM y 128 GB de almacenamiento interno, llega al mercado a un precio de 249 euros, un precio suculento que ataca directamente a dos marcas: Xiaomi y Huawei.
Un nuevo rival a tener en cuenta
El caso de España es interesante. Según Kantar, Xiaomi fue la marca que más vendió en 2019 con un 27% del total de ventas, seguida por Huawei con un 21% (que suma un 23% si sumamos la cuota de Honor) y Samsung con un 20%. Y no han sido móviles de gama alta lo que más se ha vendido, sino dispositivos de gama media. No existen un listado con una verdad absoluta, pero los móviles más vendidos en Amazon en 2018 (según Rastreator) han sido el Xiaomi Mi A2 y el Huawei P20 Lite, 249 euros y 369 euros de lanzamiento, respectivamente.
Si por algo se caracterizaban estos dos terminales era por tener unas especificaciones decentes a un precio comedido, y es justo ese punto en el que Realme se siente cómoda. Comparar el Realme 3 Pro con los dos modelos mencionados anteriormente no sería justo, ya que el Realme 3 Pro es un modelo de este año, pero a falta de conocer el Xiaomi Mi A3 y probar el gama media de Realme, sí tenemos un hermano que podemos usar para comparar: el Redmi Note 7. Veamos cómo quedan:
| REALME 3 PRO | REDMI NOTE 7 | HUAWEI P30 LITE | |
|---|---|---|---|
| PANTALLA | IPS/LCD de 6,3 pulgadas | LTPS Incell de 6,3 pulgadas | IPS/LCD de 6,15 pulgadas |
| PROCESADOR | Snapdragon 710 | Snapdragon 660 | Kirin 710 |
| MEMORIA RAM | 4/6 GB | 3/4 GB | 4 GB |
| ALMACENAMIENTO | 64/128 GB ampliables con tarjetas microSD | 32/64 GB ampliables con tarjetas microSD | 128 GB ampliables con tarjetas microSD |
| BATERÍA | 4.050 mAh | 4.000 mAh | 3.340 mAh |
| PRECIO DE LANZAMIENTO | 4/64 GB: 199 euros | 3/32 GB: 179 euros | 4/128 GB: 349 euros |
Como podemos ver, el Realme 3 Pro tiene unas especificaciones superiores a ambos dispositivos. El modelo superior del Redmi Note 7 (4/128 GB) tiene un procesador Snapdragon 660 y su precio es de 249 euros, precio por el cual te puedes hacer con un Realme 3 Pro, que lleva 6 GB de RAM, mismo almacenamiento y procesador Snapdragon 710 (si bien hay otros factores a tener en cuenta, como la cámara, que es de 48 megapíxeles en los otros dos modelos y de 24 en el Realme).
La estrategia de precios, de hecho, es similar a la de Xiaomi. Madhav Sheth, CEO de Realme India, dijo a principios de marzo que "estamos seleccionando a los socios uno por uno para que comprendan que la experiencia del usuario es más importante que los márgenes", unas declaraciones que cuadran con la idea de Xiaomi de conseguir un 5% de beneficio por cada móvil vendido.
Según Seth, en el caso de India, el 30% de sus usuarios vienen de Samsung y el 40% vienen de Xiaomi. A esto hemos de sumarle que la firma no ha ocultado sus planes para sumarse a las nuevas tecnologías, como el 5G, en el que pretenden introducirse cuando "los operadores estén listos", y los plegables, dispositivos que están considerando pero que se guardan en la recámara para cuando tengan "sentido para el usuario".
La llegada de Realme y sus precios agresivos puede suponer un problema para la hegemonía de Xiaomi y Huawei en la gama media competitiva. Cierto es que Huawei y Xiaomi tienen más "renombre" entre el público, pero Realme cuenta con el respaldo de OPPO, una de las empresas de telefonía más importantes de China. Realme llega con un solo terminal, pero cabe esperar que lleguen más con el paso del tiempo, más móviles que compiten en un mercado agresivo en el que gana el que ofrece más por menos.
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