Google sigue queriendo eliminar las cookies pero cambia su FLoC de aprendizaje federado por los nuevos 'Topics'

A pesar de contar con no pocos medios e instituciones en contra, aduciendo que se perderían millones de euros en ingresos, lo cierto es que Google sigue queriendo cargarse las cookies de una forma o de otra. A primeros de 2021, la compañía lanzó una propuesta conocida como FLoC, enclavada dentro de su nuevo 'Privacy Sandbox', pero ahora parece que da marcha atrás.

Dado que su FLoC basado en aprendizaje federado parece haber causado no pocas críticas en base a la posibilidad de rastrear personas concretas (curiosamente, el FLoC debería anonimizarlas y agruparlas por gustos), desde Google ahora proponen que sea el propio navegador el que etiquete a los usuarios en base a sus gustos. Es lo que Google ha dado a conocer como una nueva API llamada 'Topics' para su 'Privacy Sandbox'.

De los grupos de usuarios pasamos a las etiquetas anónimas

Como hemos dicho, Google ya lanzó su primera propuesta para acabar con las cookies almacenadas en nuestros dispositivos hace ya un año. Entonces, la propuesta consistía en el FLoC, un sistema de aprendizaje federado que debía agrupar a los usuarios en grupos en función de sus distintos intereses. Y dichos intereses eran recopilados en base a sus distintas visitas de páginas web y uso de otros servicios.

Así, en lugar de guardarse un registro de cada web visitada, nuestras visitas debían cargarnos de etiquetas virtuales para así manejar la publicidad de forma más precisa. Dado que estos grupos de usuarios agrupados bajo las etiquetas estarían formados por miles de personas, se imposibilitaría la identificación de usuarios concretos, algo que sí puede hacerse a través de las cookies. Sin embargo, Google ha recibido no pocas críticas y ahora retoma la senda de la eliminación de las galletas con sus 'Topics'.

Google no implementará finalmente este sistema FLoC de aprendizaje federado y lo sustituye por una nueva propuesta que cede la clasificación de nuestros gustos al propio navegador. Estos 'Topics' son intereses que el navegador registra, como que nos guste la música clásica en base a nuestras visitas, o como que seamos amantes del deporte o de los videojuegos. Google ha prometido no añadir a estos 'Topics' características tan sensibles como raza, género o religión.

Para los 'Topics', el navegador usará únicamente nuestro historial de navegación de las últimas tres semanas, así que si estamos clasificados en el grupo de amantes de la música rock y dejamos de visitar estas páginas durante un tiempo, el navegador nos debe desclasificar. Así, a la hora de colocar publicidad en las páginas el navegador debe aportar tres 'Topics' aleatorios de los que tenemos asignados por nuestro perfil, y debería aparecer publicidad orientada a dichas etiquetas.

Pero al igual que con el aprendizaje federado FLoC, los nuevos 'Topics' quizá no lleguen a implementarse debido a que ahora tocará que la nueva propuesta sea analizada. Los movimientos de la compañía para con su nuevo proyecto se verán en las próximas semanas y con el tiempo sabremos si finalmente estos 'Topics' son los causantes de la muerte definitiva de las cookies o no.

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