Adiós a las cookies de terceros: así te afecta "Protección frente al seguimiento", ya en pruebas en Google Chrome

Eliminar las cookies de terceros no es una tarea fácil y Google, cuyo negocio se basa en buena parte la publicidad, lleva ya años rompiéndose la cabeza para lograrlo. Estos esfuerzos se agrupan en la iniciativa Privacy Sandbox con varias partes móviles. Una de las más importantes ya está en pruebas: la protección frente al seguimiento.

Google ha comenzado a activar Protección frente al seguimiento al 1% de los usuarios de Google Chrome, lo cual bloquea las cookies de terceros de forma predeterminada en los sitios que visitas, lo cual puede hacer que dejen de funcionar correctamente.

El primer paso del adiós de las cookies de terceros

Las cookies de terceros van a desaparecer y Google y el resto de socios que se han sumado a la iniciativa Privacy Sandbox llevan años intentando construir alternativas con las cual sea posible hacer lo mismo, pero de una forma respetuosa con la privacidad. Algunas de estas iniciativas se quedaron por el camino, como los cohortes o FLoC, mientras que otras siguen adelante, como es el caso de Protección frente al seguimiento.

Protección frente al seguimiento es quizá una de las piezas más importantes de la eliminación de las cookies de terceras partes, pues hará exactamente eso: bloquear las cookies de teceras partes cuando navegamos en Google Chrome y de forma predeterminada. Google nos avisará con una notificación cuando lo tengamos activo, aunque además podremos verlo en el icono de las opciones de un sitio web, con un nuevo icono de un ojo tachado.

Esta parte de Privacy Sandbox es de las más fáciles de entender, pues simplemente bloquea de serie las cookies de terceras partes, en todas las webs. Esto puede hacer que algunas páginas web no funcionen correctamente, aunque para estos casos Google Chrome nos va a dar la opción de permitirlas manualmente.

Podemos hacer esto desde las opciones de configuración del sitio (tocando en el icono de opciones en la barra de direcciones) o desde la configuración de Google Chrome, en Privacidad y seguridad > Protección frente al seguimiento. Cuando permitimos las cookies de terceros manualmente para un sitio web, la concesión no es para siempre: durará 90 días y luego se volverán a bloquear.

Google empieza a probar la eliminación de las cookies de terceros de forma cauta: la protección frente al segumiento de Google Chrome se está activando ya a un 1% de los usuarios y los resultados del experimento serán vitales para determinar los siguientes pasos a seguir.

Si no formas parte de este 1% y quieres probarlo ya, puedes hacerlo activando la Chrome Flag #tracking-protection-3pcd. Las pruebas en este porcentaje reducido de usuarios continuarán durante el año y, si todo va bien, se activará de serie, gradualmente, para todos los usuarios a finales de año. Es decir, el adiós definitivo a las cookies de terceros llegará para finales de 2024.

Cuando estas cookies desaparezcan, otras tecnologías llegarán para ocupar su lugar y permitir mostrar anuncios relevantes a los usuarios sin necesidad de rastrear los sitios que visitan en Internet. Para ello, Google está finalizando un arsenal de API, como la de Topics, que deberían concluir justo a tiempo para este fin de las cookies, a finales de 2024.

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