Han pasado cuatro años desde que Google anunció su plan para proteger la privacidad de los usuarios de Chrome, cuyo desenlace sería eliminar las cookies de terceros en el navegador. Aunque originalmente estas cookies iban a desaparecer en 2022, la compañía lo retrasó varias veces. El último retraso fue anunciado en abril, asegurando que las cookies de terceros desaparecían en comienzos de 2025.
Sin embargo, el gigante de las búsquedas ha cambiado sus planes radicalmente: Google ya no eliminará las cookies de terceros, sino que trabajarán en otra solución para ofrecer una mayor privacidad a los usuarios de Chrome.
Las cookies de terceros se quedan en Chrome, al menos por ahora
El uso de cookies de terceros en una navegador permite a la industria publicitaria y los anunciantes rastrear la actividad de los usuarios para ofrecer anuncios personalizados, con contenido dirigido a sus perfiles. Sin embargo, también existe el riesgo de que estas cookies puedan ser utilizadas para violar la privacidad de las personas, registrando su actividad en línea.
Es por esto que varias empresas han optado por eliminar el uso de cookies de terceros en sus navegadores. Google, al ser una compañía cuyo principal ingreso proviene de la publicidad, se ha encontrado con obstáculos en el camino para eliminar las cookies: los anunciantes, los desarrolladores e incluso los entes reguladores gubernamentales no han logrado ponerse de acuerdo. Por lo tanto, Google ha tomado la decisión de cambiar sus planes.
Según un comunicado de Anthony Chavez, vicepresidente de la iniciativa Privacy Sandbox:
En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permite a los usuarios tomar una decisión estando informados, la cual se aplicará a su navegación web, y podrían ajustar esa elección en cualquier momento.
En otras palabras, la idea de Google es, en lugar de eliminar las cookies de terceros, permitir que sean los mismos usuarios quienes tomen decisiones informadas sobre sus preferencias al navegar por internet desde Chrome.
La Autoridad de competencia y mercados (CMA) de Reino Unido ha sido uno de los entes reguladores quienes han evaluado detalladamente la propuesta de Google, asegurando que esta medida habría generado preocupaciones en el organismo sobre la igualdad de competencia en la publicidad digital.
Por ahora no hay muchos detalles sobre cómo será el nuevo sistema que propondrá Google, la compañía sólo ha mencionado que ha tomado toda esta experiencia como un aprendizaje para diseñar las soluciones que mejorarán la privacidad de los usuarios y al mismo tiempo no perjudicarán a los anunciantes y los desarrolladores. Podemos esperar que la compañía anuncie más información al respecto en el futuro.
Imagen de portada | Google (con edición)
Vía | Reuters
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