El fin de las cookies de terceros en Chrome tardará más en llegar: Google ha cambiado sus planes

Google ha retrasado de nuevo el fin de las cookies de terceros en Chrome, y no es la primera vez que lo hacen. La compañía originalmente anunció hace cuatro años que trabajaban en eliminar las cookies de terceros de su navegador, proponiendo un reemplazo que, prometen, ayudara a proteger la privacidad de los usuarios. Pero hasta ahora no han podido implementar este cambio, debido a distintos retos que se han encontrado en el camino.

Uno de estos retos ha sido obtener la aprobación de las autoridades y los reguladores internacionales. Tal ha sido el caso en este nuevo retraso, que se ha dado para ofrecer más tiempo a la Autoridad de competencia y mercados (CMA) de Reino Unido de examinar la propuesta de Google.

Un nuevo retraso para el fin de las cookies en Chrome

Google anunció sus planes de eliminar la compatibilidad de las cookies de terceros en Chrome en comienzos de 2020, parte de una iniciativa llamada Privacy Sandbox. La compañía tenía claro que esto no era algo que lograrían de inmediato, sino con el paso del tiempo. En aquel entonces, la meta era lograr el bloqueo a finales de 2023.

Sin embargo, eso no fue posible. La compañía retrasó el lanzamiento de esta medida hasta la segunda mitad de 2024, y ahora lo ha vuelto a retrasar. En su comunicado oficial, Google anuncia que ahora apuntan a eliminar el soporte a las cookies de terceros en Chrome a partir de comienzos de 2025.

La razón de este nuevo retraso tiene que ver con el regulador británico: la CMA no ha tenido suficiente tiempo de evaluar los resultados de las pruebas del sistema propuesto por Google. Según la compañía:

"Reconocemos que hay desafíos relacionados a la conciliación de los comentarios de parte de la industria, los reguladores y los desarrolladores, por lo que continuaremos colaborando con todo el ecosistema. También es fundamental que la CMA tenga el tiempo suficiente para revisar todas las pruebas, y los resultados de las pruebas que llevamos a cabo en la industria".

Actualmente Google permite bloquear las cookies de terceros desde los ajustes de Chrome, pero el bloqueo no está activado de forma predeterminada, sino que debemos hacerlo a mano. Para bloquear las cookies de terceros seguimos estos pasos en Chrome (tanto en el escritorio como en Android):

• En Chrome presionamos el botón de tres puntos en la esquina superior derecha y seleccionamos Configuración
• Después accedemos a la sección Privacidad y seguridad
• A continuación, seleccionamos "Cookies de terceros"
• En este apartado podemos elegir bloquear las cookies de terceros por completo o solo en al usar el modo incógnito

Google quiere eliminar el soporte a las cookies de terceros y reemplazarlas por un nuevo sistema, basado en los "Topics" o los temas de los anuncios, basado en los intereses de los usuarios. Pero la compañía tendrá que esperar aún más para poder hacerlo, al menos hasta comienzos de 2025, si no sucede otro retraso.

Imagen de portada | Google

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