Wiko se plantea un reto muy difícil para este 2015: ser relevante en la gama media

Wiko es una compañía joven. Bastante, de hecho. El año pasado cumplieron un año y poco a poco van dando pasos para convertirse en un fabricante a tener en cuenta más allá de los grandes nombres de esta industria. No les va mal: en Portugal ya son el segundo fabricante en el mercado libre (15%) y en España han arañado un 4% de todos los teléfonos que se venden sin ningún compromiso con las operadoras. En Barcelona vimos sus propuestas para este 2015 y hoy hemos podido conocer un poquito mejor a su buque insignia: el Highway Star.

Ojo: no hay que confundir buque insignia con tope de gama. Este terminal es lo primero y no lo segundo, pero eso no le quita mérito pues Wiko va a competir en la gama más complicada de 2015: la media. Un rango con muchos rivales y propuestas atractivas donde lucirse y triunfar es todavía más difícil que entre aquellos que luchan por el trono de ser el mejor de los mejores. La propuesta de los franceses es sólida y este año debe servir para crecer y darse a conocer.

Buscando un hueco y su identidad

Wiko este año se ha propuesto seguir en la gama donde permaneció en 2015. Apuntar más alto no está al alcance de todos y menos para una compañía que apunta por competir en precio y ofrecer lo mejor posible a un precio razonable. Quieren, como han explicado en la presentación esta mañana, ir al público que busca un teléfono que le resuelva muchas cosas pero que a la vez no tenga que pagar mucho. Ahí tenemos el caso de compañías como bq o Motorola quienes han encontrado, como los franceses, una oportunidad para hacer negocio.

Este año su referencia será un Highway Star que apuesta por llamar la atención por fuera (han cuidado mucho el diseño) y unas especificaciones ajustadas pero suficientes para cubrir los usos más habituales en un teléfono. El año pasado sorprendieron en el primer apartado con acabados realmente buenos y en 2015 se han sumado a la algo innecesaria fiebre del grosor: muy fino, sí, pero comprometiendo a un elemento clave: la batería.

No os engañéis con el dato: 2.450 mAh suenan bien, si fueran de ión de litio y no de polímero, material que ofrece menos densidad de energía y que al final no terminan de ofrecer la autonomía que desearíamos. Habrá que probarlo para salir de dudas pero quizá al terminal le vendrá mejor un poco más de batería y no presumir tanto de delgadez. Las primeras impresiones son importantes, sin duda, pero a la larga hay otras cuestiones que cobran más relevancia.

El resto de especificaciones son buenas pero algo diferentes a la que ofrecen otros gama media. Ellos se olvidan de los paneles IPS LCD y Qualcomm para ofrecer AMOLED (una tecnología que lejos de Samsung y Motorola se ve poco) y procesador MediaTek de ocho núcleos. Buenos socios que, a priori, deberían ser capaces de ofrecer resultados parecidos a los de sus competidores.

Eso sí, MediaTek todavía tiene una espinita clavada que deja un arañado en este nuevo móvil de Wiko: Lollipop no vendrá de serie. El fabricante de chips está tardando en adaptar Android a sus SoCs y esto está penalizando a sus socios. Que en mayo de 2015 uno de los principales fabricantes de procesadores móviles no pueda garantizar Android 5.0 de salida es preocupante, y de cara a los usuarios también pues las novedades son sustanciales respecto a KitKat.

En la cámara han tenido buen ojo y su socio será Sony. Un Sony IMX214 será el encargado de hacer fotos en la parte trasera. En la frontal llama mucho la atención que apuesten por flash, un elemento que en la fotografía móvil entorpece mucho. De hecho, en la frontal no parece una idea demasiado acertada a menos que queramos usar el flash para borrarnos la memoria al más puro estilo Men in Black.

Dejando de lado los pequeños detalles, tienen una propuesta muy atractiva para este 2015. Es un terminal que a simple vista, os traeremos análisis dentro de poco, promete ser una buena opción si queremos un buen móvil sin necesidad de hacer una gran inversión. Sin embargo, tendrán que afinar muy bien en dos aspectos donde la competencia está afinando mucho: cámara y pantalla.

Quizá donde más complicado va a tenerlo es en el precio. Para los gama media este año va a resultar muy difícil justificar los 300 euros donde se mueven la mayoría. Con terminales como el Moto G amenazando por algo más de 100 euros menos, hay que ofrecer lo mejor posible y diferenciarse. A todo esto hay que sumarle el esfuerzo de algunas compañías como Xiaomi que se han propuesto reventar la categoría con precios muy agresivos. Recordemos que su gama media saldrá a un precio de 200 euros, algo más cuando esté disponible en las tiendas online.

Veremos si este año son capaces de seguir creciendo y mejorando resultados. La competencia es dura tanto en el mercado libre como contra aquellos que han logrado acuerdos con las operadoras. Quizá 2015 no será el año en el que despunten pero probablemente sí que sean meses para seguir creciendo, hacer grandes productos lleva tiempo, salvo contadas excepciones.