La estrategia de OnePlus desconcierta: terminales cada seis meses pero con pocos cambios

Si hace unos días OnePlus desvelaba su OnePlus 7T (la renovación del modelo 7 presentado en mayo) hoy le toca el turno al grande de la familia, el OnePlus 7T Pro. OnePlus sigue, por tanto, con su estrategia de sacar terminales cada seis meses.

Sin embargo en esta ocasión, sobre todo en el caso del OnePlus 7T Pro, los cambios han sido mínimos. Casi despreciables, podríamos decir. ¿De verdad merece la pena sacar terminales cada 6 meses con tan pocos cambios?

Los cambios entre el OnePlus 7 Pro y el 7T Pro

Vamos a resumir los cambios entre los modelos 7 Pro (presentado en mayo) y 7T Pro (presentado ahora en octubre). Como se puede ver son prácticamente iguales:

Los cambios más reseñables son el procesador, que solo hay un modelo de RAM / almacenamiento y un ligero incremento de la batería y del sistema de carga rápida (que apenas tiene efecto, según lo que hemos podido analizar).

En definitiva, estamos ante una pequeña (muy pequeña) iteración del modelo de mayo. Si una marca de PCs hiciera un simple cambio de procesador en su catálogo seguro que ni siquiera sacaba nota de prensa, pero aquí OnePlus hace una presentación por todo lo alto. ¿Por qué? Es su estategia.

¿Por qué seguir con la estrategia de dos al año?

OnePlus ha decidido sacar, de nuevo, terminales en primavera y renovarlos en otoño a pesar de los pocos cambios que ha hecho, sobre todo en el modelo Pro. ¿Por qué siguen con esta estrategia?

Hay varias posibilidades. La primera es simplemente por marketing. Para que la marca siga teniendo relevancia hay que hacer eventos, presentaciones. Samsung, por ejemplo, lo hace presentando una gama en invierno (la S) y otra en verano (la Note). OnePlus lo hace renovando sus terminales, ya que no dispone de gamas distintas.

Pero puede haber otro motivo. La curva de ventas de los móviles va bajando según pasan los meses desde su salida al mercado. Lo que era una novedad, poco a poco, va pasando de moda. Y OnePlus prefiere hacer un pequeño lavado de cara en otoño que le permita empujar un poco las ventas antes de presentar su renovación completa al año siguiente.

Al solo contar con uno o dos modelos (al contrario que casi todas las marcas) OnePlus necesita de estos empujones para no perder tracción. Una marca que tiene 10 modelos se puede permitir renovaciones anuales, ya que puede ir espaciando las renovaciones a lo largo del año que le mantegan las ventas más o menos constantes (o con menos altibajos). Pero un año sin novedades es demasiado para casi cualquier marca y OnePlus lo sabe.

¿Qué podrían cambiar para que tuviera más sentido?

Pero lo cierto es que hacer una renovación tan descafeinada puede llegar a ser contraproducente para la marca. La imagen de "presentan cosas pero es siempre lo mismo" puede calar de forma negativa entre los usuarios. Por ello quizá tendría sentido cambiar un poco la estrategia.

Está claro que una marca como OnePlus necesita tener al menos dos presentaciones al año para seguir estando en las noticias, pero se puede hacer de otras formas.

Una seria seguir la estrategia de Samsung y espaciar sus modelos a lo largo del año. Para OnePlus esto significaría presentar el modelo normal en la primera mitad del año y el modelo Pro en la segunda mitad. Así tendrían dos terminales con un recorrido de un año sin tener menos eventos que ahora.

Otra opción sería imitar a Apple, que solo hacen una presentación de móviles al año pero tienen más eventos. Pero claro, para hacer eso OnePlus necesitaría tener más productos, ya sea una gama más amplia de móviles u otro hardware (como ya empiezan a tener) que se presentara de forma separada.

La otra opción que tiene OnePlus es seguir con la estrategia actual de terminales cada 6 meses, pero haciendo cambios más profundos. De hecho en el pasado ha sido así, los cambios eran algo más que un poco más procesador. Puede que sea lo que pretenden pero en esta ocasión se han quedado cortos.

Todo esto lo sabremos en el futuro. De hecho los radicales cambios que presentaron este año en el modelo 7 hiceron pensar que quizá no seguirían con sus renovaciones cada seis meses. Finalmente lo han hecho de forma descafeinada, pero quizá es solo un bache en el camino.