Alkar
ColaboradorGoogle cambia de estrategia y cierra Motorola España. Hace poco más de un año, Google compraba la división de móviles de Motorola, causando un enorme revuelo en el ecosistema Android. A golpe de talonario, pasaba de un día para otro a ser no sólo desarrollador de software, sino también de hardware. Por aquel entonces, Google afirmó que Motorola no tendría ninguna ventaja especial frente a otros fabricantes. Parece que ventajas no, pero sí tendrá una nueva hoja de ruta.
Tras la compra, realicé un análisis sobre cómo iba a afectar esta adquisición al mercado Android, y me alegra ver que no iba desencaminado en los planteamientos que expuse. No contaba con el cierre de delegaciones nacionales, pero sí pensaba que Motorola iba a ser la punta de lanza con la que Google iba a tomar las riendas del ecosistema Android.
En definitiva, cualquiera es libre de utilizar Android, pero es Google quien va a establecer el camino a seguir, ya no sólo en software, sino en hardware. Es lógico, la principal ventaja del competidor número uno es la integración entre la capa física y la capa lógica. ¿Por qué no mejorar ese punto débil de Android, ahora que Motorola es parte de Google?
Yo marco el camino, seguidme
Google tiene claro, y así lo ha demostrado con su línea Nexus, que es mucho más eficiente lanzar uno o dos terminales, en lugar de una gama de catorce terminales muy similares. Un Nexus y un Nexus 7, en lugar de renovar Optimus o Xperias cada pocos meses, todos cortados casi por el mismo patrón. Motorola no era de las que más terminales incluía en sus gamas, por otra parte.
También llevan tiempo avisando de que están hartos de tanta personalización, y tantos retrasos en las actualizaciones. Dan mala imagen a Android, y en este mercado eso es algo imperdonable. Un poco de uniformidad que simplifique la vida al usuario es más que deseable.
Así es como se hace, ahora cada cual con su estrategia
Hasta ahora, Google no tenía mecanismos para forzar este cambio de estrategia, precisamente por la libertad del sistema. ¿Cómo hacerlo? Mostrando tú el camino, y el que quiera que te siga. De ahí que en mis previsiones comentara que, seguramente, Google utilizaría a Motorola no para lanzar el nuevo Nexus, sino que cada nuevo móvil de Motorola sería un Nexus en sí mismo: nada de personalizaciones, un referente para el resto de fabricantes, y actualizaciones rápidas (por no tener que revisar la inexistente personalización).
En resumen, Google no obligará a los demás fabricantes Android a bailar a su son, pero con este movimiento confirma lo que ya sospechaba hace un año: tampoco quiere tener que depender de los planes del resto de fabricantes. Pero sin imposiciones: cada fabricante es libre de tener su propia estrategia con Android, aunque ahora deberán seguir más de cerca los movimientos de Google.
Una apuesta de las de todo o nada
Indudablemente, Google está apostándose Motorola a una carta, aunque no es mala baza. Es un movimiento arriesgado, que puede ser una revolución para Android. Como ya dijera en mi análisis del año pasado, en las revoluciones ruedan cabezas y en este caso han sido Motorola España y las delegaciones de muchos otros países.
Android está alcanzando unas cotas globales muy altas, pero le falta mucho camino por recorrer. En este mercado las tornas cambian con demasiado facilidad y hay que hacer apuestas a corto y largo plazo muy arriesgadas si uno quiere seguir vendiendo, o incluso existiendo, en periodos muy cortos de tiempo. Motorola no ofrecía gran cosa a Google en su estado actual, pero las posibilidades eran inmensas.
¿Merecía la pena gastar 12.500 millones de dólares sólo para tener la cartera de patentes? No, una inversión así tenía que ser más global. Los mismos fabricantes por aquella época estaban nerviosos, y con razón (como si los estuvieran apuntando con una pistola, decía por aquel entonces). Google no iba a jugársela de forma rastrera a su ecosistema, pero era lógico que deseara marcar las líneas maestras de la estrategia de Android.
Este movimiento, aunque sin dejar de ser sorprendente, no me parece absurdo. Tampoco me parece que sea un perjuicio para el resto de fabricantes, aunque les obligará a replantearse sus planes de futuro. Es incómodo porque te fuerza a cambiar, pero esto no es necesariamente dañino.
Cómo afectará a la venta de terminales Motorola por países
No sé si la marca Motorola seguirá existiendo o no. Lo que sí parece más probable es que Google se haga cargo de la distribución de estos terminales, al estilo de lo que ya hace con Nexus. Es lo suficientemente grande como para negociar con las operadoras, aunque no tanto como para imponer sus condiciones, como ya experimentó en sus propias carnes en los albores de la era Android.
Por aquel entonces, sus planes eran las de ofrecer smartphones gratuitos, con la idea de que fuera la publicidad la que los costeara. Las operadoras de telecomunicaciones hicieron frente común y arruinaron este plan, puesto que no estaban dispuestos a regalar tanto poder a Google. Esto era un negocio a dos bandas, y las operadoras, lógicamente, no estaban por la labor de ceder su parte del control.
Así que veremos terminales Motorola, o con la marca que decidan establecer, disponibles a través de Google Play. Es posible que haya una gama Nexus, construida por Asus, Sony, HTC o Samsung, junto con uno o dos “Googlerolas”. Pero veo más que probable que sean los “Googlerolas” los que a partir de ahora sean la referencia a seguir por el resto de fabricantes.
En Xataka | Google cierra Motorola España, a pesar de sus ventas, en su guerra global al iPhone
En Xataka Android, hace un año | A favor: qué traerá de bueno la compra de Motorola por Google
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20 comentarios
Alex Martinez
De acuerdo con lo que dice #5.
A mi me ha dado por pensar que Google le cambiará el nombre a Motorola por el suyo y sacará los teléfonos como Google Nexus, al estilo Apple con el iphone.
Está claro que se van a dedicar a partir de ahora a sacar teléfonos, y aunque se les dijo a sus socios que estén tranquilos, yo de ellos no lo estaría. Google los va a forzar a estar al día con las actualizaciones o los va a arrasar. Les tenderá la mano, les dirá, aquí tenéis android puro si lo queréis usar, si no pues allá vosotros.
Y ojo Google con las operadoras. Me da que no vamos a ver ningún Nexus "movistarizado", "vodafonizado", etc.
Estamos ante el verdadero competidor del iphone.
spobler
Ya iba siendo hora, que google diera un paso al frente y marque el camino a seguir, y no como hasta ahora que todo el mundo iba un poco a su bola. A ver si con suerte, se arregla de una forma u otra la dejadez en las actualizaciones.
Ahora recuerdo que Google durante el año, o en noviembre queria presentar hasta cinco nexus nuevos, a día de hoy ya tenemos el nexus 7 y el nexus Q (aunque este por ahora esta retirado del mercado temporalmente), si contamos estos dos quedan tres por presentar y tal vez uno de estos sera el Motorola que marque el camino.
Aunque tampoco creo que Google deje de banda a sus socios, sobretodo Samsung, ya que ellos son pieza clave en este juego, sobretodo Samsung y su gama Galaxy.
Esperemos que con este movimiento en motorola y por defecto en Android, sea el punto de inflexión para que Android mejore, a así afianzar su posición..frente IOS y Windows phone.
hquevedo
Es lógico que Google tome el control de Android, así espabilan los fabricantes y se ponen serios o hasta ahí llegan sus ventas. Pero lanzar puro gama alta no lo se, Android es diversificación y equipo a las masas, quizas 3 por año esta bien 1 en cada gama.
celsog1
Por mí esta perfecto el movimiento de empezar a usar a Motorola para marcar el camino de lo que debe ser la integración y el soporte entre Android y Hardware, y espero que de partir del otro año cada Motorola sea en sí mismo un Nexus como dice el artículo. Así como Nokia es la punta de lanza de WP8 para Microsoft, porque Motorola no puede ser lo mismo para Android? , total, los fabricantes actuales han llevado a Android a la cima, como Samsung, pero eso a costa de pagar el precio de terminales con nulo soporte en la mayoría de los casos y con una integración y rendimiento que deja mucho que desear.
yorchsparrow2
Para estudios de mercado y estrategias arriesgadas Google ya tiene su propio departamento seguro que formado por excelentes especialistas en el campo. Dudo que nos acerquemos si quiera a lo que tienen preparado de aquí en adelante.
Yo apuesto por la desaparición paulatina de Motorola a medida que avancen los años.
pelukoheavy
Google lo tiene que tener muy claro para hacer una inversión de ese calibre. Por una parte veo positivo marcar las lines de evolución de Android y poner orden en el caos de las actualizaciones y personalizaciones de cada marca y compañía telefónica, pero por otra parte no veo correcto el cerrar 30 fábricas de Motorola en todo el mundo (como se apunta en Xataka) y dedicarse únicamente a 3 mercados europeos. Sea lo que sea lo que tenga Google entre manos, si hace una apuesta tan grande, no creo que sea precisamente un desastre.
nereavior
Yo no creo que esto sea la única forma para mostrar el camino al resto de fabricantes, de hecho con los Nexus hasta ahora en cierto modo ya lo estaba haciendo y viendo noticias como la que ha salido recientemente de Google, Acer y Alibaba es obvio que cuando quieren si se preocupan de que los fabricantes hagan lo que ellos quieren.
Me parece más una forma de recortar las pérdidas de Motorola e intentar con unos gastos menores vender teléfonos. ¿Qué es lo mejor que puedes hacer si quieres recortar gastos y desapareces de muchos países? Pues vender teléfonos de gama alta que son los que más beneficios dejan. Si consigues que tu marca se asocie con calidad te puede ir bien incluso vendiendo menos. ¿Lo conseguirán? El tiempo lo dirá.
klausgromenauer
Holaholahola...
Hombre, suena lógico que sea la red Google la que empiece a distribuir Motorola en España y los demás países donde cierre MOtorola.
De hecho, si esto va a ser así, me parece una mejora porque el soporte de Google me parece mejor que el de Motorola, a día de hoy.
Eso sí, a ver si es verdad que lo hacen así, porque tengo un RAZR y la sensación que tengo ahora mismo es que me han dejado con el culo al aire. A ver si me equivoco...
Salu2 Klausete
petronilo13
Motorola es una compañia buena, pero estaba mal administrada, llega google a poner orden, eso es mas que bien! Podemos ver que los android andan por los 4 nucleos y esas pendejadas, motorola no! Este año ah tirado como 6 con doble nucleo porque es innecesario el uso abusivo de ellos, motorola se centra en lo que pedimos y que es? LA BATERIA y lo a demostrado, con mano de google ahora se ponen las pila en las actualizaciones y si lo hacen rapido solo ahi una cosa que decir LA NUEVA MOTOROLA
lars_erik
Creo que Motorola es de los fabricantes que siempre han apostado por la calidad en sus telefonos, son avanzados, duros, y buenos materiales. me encanta la apuesta de Google de fabricarse sus terminales, y apostar por la union de su software y su hardware. por fin veremos nexus a una altura real contra iphone. sobre todo en acabados
American Graffiti
Desde mi punto de vista, este movimiento de Google es un órdago a Apple, no tanto a los fabricantes androides.
Motorola va a pasar de ser un fabricante "generalista" a ser una marca "elitista", que saque terminales para combatir al iPhone en el mercado de la gama alta.
No es un asalto al mercado, que es lo que realmente podría preocupar a los Samsung, HTC, Sony, LG... puesto que no ataca a las gamas medias ni a las de entrada, que son las que suponen el grueso de las ventas de los fabricantes.
Por poner un ejemplo, el SGS3 se vende muy bien aquí en España, igual que lo hicieron antes el SGS2 y el SGNote, pero por cada terminal de gama alta, se venden decenas de Galaxy Ace, Galaxy Mini, Galaxy Y, Galaxy S... y son las gamas medias y bajas las que hacen que Samsung tenga el 45% de la cuota de mercado en España.
Al final, los Samsung, HTC, Sony... utilizan sus buques insignia para dar imagen de marca y posicionarse en nuestras cabecitas... aunque luego no todos lleguemos a comprarlos y nos tengamos que decantar por uno de sus "hermanos pequeños".
La entrada de Motorola es para luchar con su buque insignia en aquellos mercados donde iPhone tenga una cuota de mercado importante y su llegada hará que el resto de fabricantes androides se pongan las pilas y así, entre todos comerle terreno a la marca de la manzana.
La incógnita es que pasará en los mercados emergentes como sudamérica y china, donde Motorola estaba vendiendo muy bien sus terminales de gama media... si seguirá allí con una apuesta mixta... o pasará a venderlos bajo una nueva marca, bajo marca de operadora o si los venderá a terceras marcas.
soyeltroll
Vale muy bien, solo gamas altas, pero tengo dos dudas.
1º Se ha muerto Motoblur? si es así ME ALEGRO. 2º Seguirán cuidando detalles como la resistencia al agua y la batería de gran capacidad?
No la veo a Motorola de golpe solo fabricar un terminal al año, ni siquiera cada 6 meses, la veo mas bien teniendo una pequeña gama de 2 o 3 terminales, en la que en cada generación compartan muchas cosas entre si, pero dejando poder elegir entre distintos tamaños, autonomía o resistencias.